La publicité numérique désigne toute publicité qui se déroule en ligne. Plusieurs canaux sont disponibles pour les annonceurs pour placer des annonces et comprennent des outils pour gérer les campagnes pour chaque canal. Chaque canal prend en charge différents types de supports numériques et d’options de placement pour attirer l’attention des clients potentiels. Découvrez la plateforme ent95 en suivant le lien.
Qu’est-ce que la publicité cross-canal ?
La publicité cross-canal désigne le processus consistant à faire de la publicité sur plusieurs canaux publicitaires numériques par le biais soit d’accords directs avec des éditeurs, soit de logiciels de publicité cross-canal. Les annonceurs disposent de plusieurs moyens pour faire de la publicité en ligne, les publicités search, display, mobile, social et vidéo étant toutes des options viables pour atteindre des clients potentiels. Bien que les spécialistes du marketing numérique puissent déjà utiliser un ou deux de ces canaux, la formation d’une stratégie de publicité cross-canal complète et cohérente permet de s’assurer que les annonceurs atteignent les bonnes audiences.
Pourquoi la publicité cross-canal est-elle importante ?
Maintenant, plus que jamais, les consommateurs interagissent avec un ensemble de médias en constante expansion sur un nombre quelconque d’appareils. Selon le rapport sur Le consommateur numérique, les Américains possèdent en moyenne quatre appareils numériques et passent en moyenne 60 heures par semaine à consommer du contenu sur ces appareils. En plus de cela, l’utilisation des ordinateurs de bureau a continué de croître, on a assisté à une augmentation de 37 % en 2014. Les habitudes de consommation des médias des consommateurs devenant de plus en plus liquides : passant d’un appareil à l’autre, de la courte vidéo à la vidéo longue, et des médias sociaux aux articles d’actualité, il devient de plus en plus difficile de repérer où se trouvent les publics à un moment donné. Qu’ils naviguent sur le web sur des ordinateurs de bureau, qu’ils regardent le nouvel épisode de leur série préférée sur des tablettes ou qu’ils consultent Instagram sur leurs téléphones, il est important pour les annonceurs que leurs campagnes atteignent leurs publics à tout moment et en tout lieu.
Quels outils peuvent aider à récolter le succès de la publicité cross-canal ?
Alors que les gros achats de publicité numérique se font encore par le biais d’accords directs entre annonceurs et éditeurs, la majorité des publicités numériques sont de plus en plus achetées par le biais de la technologie programmatique. Vous trouverez ci-dessous quelques outils qui aident les annonceurs à gérer au mieux leurs publicités cross-canal.
Les logiciels de publicité cross-canal gèrent les publicités sur trois canaux publicitaires, numériques ou plus. Peu de plateformes de publicité cross-canal, voire aucune, accèdent à tous les canaux publicitaires. En outre, les performances sur l’ensemble des canaux ne sont pas particulièrement cohérentes dans un seul produit, et de nombreuses plateformes n’excellent vraiment que sur un couple de canaux.
DMP
Comme mentionné ci-dessus, il est important d’intégrer des données en temps réel pour obtenir les meilleures performances cross-canal. Les plateformes de gestion des données (DMP) aident les annonceurs à y parvenir. Les DMP sont essentielles pour les initiatives cross-canal, car elles aident les entreprises à conserver toutes les données des clients dans un endroit unique et centralisé. Elles servent de hub central pour toutes les données client, intégrant chaque point de contact avec le consommateur en un seul réservoir d’informations. Les DMP offrent également une multitude de fournisseurs de données tiers qui ajoutent une autre dimension aux informations existantes. Les DMP analysent toutes ces informations et recommandent aux annonceurs des segments d’audience de grande valeur à cibler dans leurs efforts futurs.
Alors que les audiences continuent de diversifier leurs habitudes de consommation des médias, les spécialistes du marketing numérique doivent adopter un état d’esprit cross-canal pour ne pas se laisser distancer. Comprendre les différences de chaque approche est un bon début, mais comme le paysage est en constante évolution, rester au fait des tendances de la publicité numérique aidera les annonceurs à garder une longueur d’avance.
Qu’est-ce que la publicité de recherche ?
La recherche payante, aussi appelée publicité de recherche, marketing de moteur de recherche (SEM) ou paiement au clic (PPC), est le processus de publicité sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo ! pratiques d’optimisation des moteurs de recherche et les logiciels de référencement pour former une stratégie globale de marketing de recherche. Les spécialistes du marketing de recherche peuvent également utiliser d’autres canaux de publicité numérique tels que display, mobile, social ou vidéo comme autres moyens d’atteindre leur public cible.
Pourquoi la publicité de recherche payante est-elle importante ?
La publicité de recherche payante permet aux annonceurs de placer leur produit devant les personnes qui le recherchent déjà. Comme la publicité de recherche payante est ciblée en fonction des recherches des gens, les annonces ne sont montrées qu’aux personnes qui cherchent déjà un produit ou un service, ce qui augmente la probabilité qu’elles cliquent sur une annonce et se convertissent en clients payants. En outre, il y a plus de 3,5 milliards de recherches effectuées par jour sur Google uniquement, et ne pas cibler cette audience représente un potentiel perdu important.
Où les clients potentiels voient-ils les annonces de recherche ?
Les annonces de recherche payantes sont diffusées sur des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing. Les annonces de recherche sont généralement achetées sur la base de mots clés pertinents et apparaissent après que quelqu’un ait inclus ce mot clé dans sa recherche. Les annonces peuvent également apparaître sur le réseau de recherche d’un moteur de recherche. Les réseaux de recherche consistent en un collectif de sites Web partenaires par le biais desquels les moteurs de recherche peuvent fournir un contenu spécifique aux mots clés, ce qui permet aux annonceurs de lancer un filet plus large avec leurs annonces.
À quoi ressemblent les annonces de recherche ?
Les annonces de recherche se présentent principalement sous deux formats différents : les annonces textuelles et les annonces de listes de produits.
Les annonces textuelles sont de simples annonces basées sur du texte qui apparaissent au-dessus et à droite des classements de recherche organique. Comme illustré ici, ces résultats sont clairement marqués comme des annonces pour éviter toute confusion pour l’utilisateur final. Certains moteurs de recherche proposent par ailleurs des extensions permettant d’inclure les informations de contact, la localisation et d’autres informations supplémentaires.
Les annonces de listage de produits (PLA) concernent les produits et les marchandises, et elles offrent plus de visibilité en incluant une image et un prix en même temps que la description et le lien. Le format imite les résultats organiques du commerce électronique, il est donc familier et accessible pour les consommateurs.
Comment sont tarifées les annonces de recherche ?
Les annonces de recherche sont payées sur la base d’un paiement au clic (PPC) : Les annonceurs paient chaque fois que quelqu’un clique sur leur annonce. Le prix par clic est déterminé en fonction de la compétitivité d’un mot-clé donné. Plus le mot-clé est populaire, plus il est cher. Le prix varie également selon les moteurs de recherche. Le coût moyen par clic (CPC) sur Google et le réseau Yahoo ! Bing allait de 0,50 à 5,82 €, selon le secteur d’activité et le réseau de recherche – au premier trimestre 2014.